2023年浙江省选调生面试每日热点5

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　　热点 5：单身人群：庞大的消费新势力

　　【热点链接】 1.《单身人群消费趋势研究报告》中显示我国单身成年人口高达 2.4 亿，其中超过一半 的单身人群分布在一线和新一线城市。同时，国家统计局日前公布的 2022 年上半年居民收 入和消费支出情况显示，上半年，全国居民人均可支配收入 18463 元，比上年同期名义增长 4.7%，扣除价格因素，实际增长 3.0%。结合我国目前庞大的单身人口基数，可以看到，高 收入的单身人群们已经形成一定的规模，“单身经济”已经具备了足够的条件。 2.“单身经济”一词原本特指单身的高收入女性，与其他阶层相比，她们更有花钱的激情 和冲动，只要东西够时髦、够奇趣，她们就会一掷千金，是最理想的顾客。而今随着单身人 口的与日俱增，“单身经济”早已不再局限于女性，一人住、一人食、一人游，数以亿计的单 身人群已经聚合成一股庞大的消费新势力，催生出万亿级消费市场。 【政策理论】 1.背景 据国家统计局和民政部数据显示，当前，中国单身人口已达 2.4 亿，占总人口约 17%， 越来越多的人选择不结婚，自己单过。服务于单身人群的相关行业也逐渐发展起来了，如婚 姻中介、宠物行业、单身旅游、小号家用电器、家政保洁服务、单身公寓、小份量餐饮等等。

　　2.意义 (1)催生出了单身群体独特的消费方式和消费文化，从“一人食”的贴心服务，到个人 定制旅行，从单身公寓到迷你小家电……单身浪潮已经悄然出现在生活的方方面面。单身人 士的消费观，正在推动着健身、旅游、化妆品、宠物等行业的高景气发展。 (2)直接刺激了消费业态、消费观念的更新换代，丰富了消费市场，提振了消费信心。 单身人群的消费结构与传统家庭的消费结构有所不同：没有家庭的负担，单身人群的储蓄倾 向要明显低于非单身人群，边际消费倾向却要远高于非单身人群;单身人士主要集中于白领 和中产人群中，这部分人精神上的消费顾虑较弱，物质上具备较强的消费能力。他们的消费 观念也带动更多人关注生活品质，追求更高的生活质量，这无疑是对消费的一种促进。 (3)驱使更多行业及人员参与到单身经济的商业大潮里来。随着单身人群的逐年壮大， 无形中使市场形成了一部分相对固定的、有相同特征的消费群体，这必然会促进相关服务行 业的发展，会产生更多的服务类别，出现更多新的岗位。

　　3.问题 (1)高消费、低储蓄导致单身群体普遍抗风险能力差。国金证券的数据显示，在一线、 新一线和二线城市，大约 40%左右的单身青年们都处于“月光”的生活状态;随着城市等级向 下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升，四五线城市的单身年轻人中，“月光族”所占比例 高达 76%。贪图自我享受导致的“盲目冲动消费”、无节制地花钱、储蓄倾向低等，很可能使 他们在需要花钱的时候，面临着没有钱花的风险。 (2)单身人群的孤独感普遍更强，长期单身可能会增加出现心理问题的风险。被贴上 “剩男”和“剩女”标签的未婚青年普遍会经受到来自社会、家庭以及自身的压力，进而给心理 健康造成负面影响。珍爱网发布的调查报告显示，单身男女常常伴有焦虑感，在被调查者中， 仅有 15.2%的男性和 18.6%的女性表示完全没有危机感。针对北京地区的调查显示，有 85% 的男性表示有危机感，其中 20.3%的男性表示感觉自己要孤独终老，内心极度不安;有近 80% 女性受访者存在“有自己的坚持，不愿意将就”的矛盾心态。 (3)“单身经济”伴随生育率下降、人口老龄化加剧等诸多问题，不利于经济健康可持 续发展。单身群体增多一方面意味着结婚率降低，另一方面则是有些人为了摆脱单身，选择 降低择偶标准，进而不利于婚姻的稳定性，导致离婚率上升。在结婚率下降和离婚率上升的 双重作用下，生育率将不可避免地降低，适龄劳动力将进一步短缺，并且会加剧老龄化社会 的演进步伐，使得“少子老龄化”问题愈演愈烈，进而引发一系列不利于经济健康可持续发展 的负面影响。

　　4.原因 (1)受传统思想影响，我国男女性别比失衡。2022 年中国大陆的人口高达 14005 万， 而其中男性的数量要比女性多出 3164 万，男性择偶压力大。 (2)女性婚恋观念的转变。现代女性们崇尚在经济上能自立、生活上能自主、社会上 具有一定地位和尊严。随着职业女性与知识女性的日益增多，越来越多的女性在婚恋方面崇 尚宁缺毋滥，在遇到理想的人生伴侣前宁愿一直单身，这也引发了单身男士规模的增加。 (3)生活与工作压力导致单身人群拒绝婚恋。现代社会竞争激烈，恋爱、结婚、生育 均意味着较高的时间、精力和金钱成本，生活压力大，导致许多人拒绝承担家庭压力，选择 单身。同时，繁忙的工作使得许多年轻人缺乏交友、恋爱的时间。

　　5.对策 (1)适应新兴消费主力的需求，发掘新的市场机遇。“单身贵族”们乐意为那些有助于 提高生活品质、增加乐趣的产品或服务买单。目前，已经有许多商家针对单身群体，推出“单 人”“小份”服务。除此之外，单身群体规模庞大，从细分领域和不同年龄、性别出发，提供个 性化产品和服务，发展空间值得期待。比如单身女性作为相对弱势群体更容易受到侵害。防 身用品消费需求面临契机，如防身喷雾、蜂鸣器、快速报警装置等。再比如单身老年人在个 性化养老产品与服务，完善居家养老、社区养老的配套设施方面有多样化的需求。 (2)完善婚恋市场，助力单身群体“脱单”。事实上，并非所有单身人士都渴望一辈子 单身，他们中的很多人都拥有强烈的婚恋需求。然而，受限于工作生活圈子等现实因素，很 多单身男女缺乏交友途径，“心有余而力不足”。同时，目前婚恋企业服务范围有限，各类婚 恋相关 APP 缺乏行业规范和监管。基于此，需要开发服务范围广，规范可靠的婚恋产品和 服务，减少婚恋市场的信息不对称，帮助单身人士“脱单”。 (3)关注单身群体的情感诉求，助力单身人群走出“孤独困境”。“单身经济”是顺应市 场需求出现的客观存在，但商家也不应一味迎合单身人士孤身一人的需求，而应该适当丰富 单身群体的精神世界，引导单身人群互相接触，予以关怀疏导。比如宠物交友网站，除了可 以“吸猫撸狗”，还可以开展各类宠物主题的社交活动。

　　【知识运用】 1.《单身人群消费趋势研究报告》中显示我国单身成年人口高达 2.4 亿，“一个人快乐” 成为一种流行趋势，同时带动了一人住、一人食、一人游等新型消费模式，对此，你怎么看? 2.当前一人食、一人游、一人观影等服务模式为单身群体带来了诸多便利，充分照顾单 身人士们的情绪。但也有人认为，如果习惯了“独身一人”的舒适圈，可能会丧失向外拓展的 社交动力，不符合人类的群居性和社会性要求。对此，你怎么看? 3.你是某社区工作人员，为满足社区广大单身青年的交友需求，同时考虑到疫情防控要 求，结合当代青年快节奏与数字化的生活方式，现准备组织“青春有约，缘来是你”线上交友 活动，你准备怎么组织? 4.社区准备组织大型联谊活动，在社区微信群进行宣传，居民小张是单身主义者，经常 在群里发表亲友背叛、婚姻破碎的事例，并公开诋毁联谊活动，作为社区工作人员，你怎么 办? 热点 5：单身人群：庞大的消费新势力

　　1.【评分要点】 (1)能够正确认识单身群体对消费的促进作用。高收入单身群体对高品质生活的追求 为诸多行业带来发展前景，也提供了更多的就业机会。 (2)能够认识到单身群体过多有可能带来一系列的问题。单身群体普遍消费能力强， 但抗风险能力弱，并且长期孤独更容易产生心理问题。同时，低生育率会加剧老龄化，不利 于经济的长期稳定发展。 (3)能够认识到单身群体增加的原因。如男女性别比失衡、女性婚恋观念的转变、生 活与工作压力导致结婚意愿低等。 (4)能够提出合理的应对对策。人口结构改变意味着市场经营模式需要随之调整，适 应新的消费群体的需求。缓解单身群体激增需要完善婚恋市场，助力单身群体“脱单”。关注 单身群体的心理健康，帮助其拓展社交圈等。

　　2.【评分要点】 (1)能够正确认识“单身经济”的背景，并全面客观看待这一现象。“一人食、一人游、 一人观影等服务模式”折射的是单身群体增加，诞生了“单身经济”这一新型经济模式，其利 处和弊端是同时存在的。 (2)没能够认识到问题产生的原因。如社会对单身群体关注不够;新型经济模式缺乏 行业规范及监管;商家存在逐利心理，一味迎合单身人群需求，对自身社会责任认识不足等。 (3)能够提出合理的对策。如政府部门帮助新型经济模式建立行业规范，协同媒体抵 制恶意炒作，鼓励商家在满足单身人群需求的同时，提供服务促进有需求的单身人士走向他 们所向往的“团圆经济”。同时，政府及社会组织也需要更加关注单身群体，开展一些让素不 相识的人能互相接触的团体活动，推出一些具有关怀疏导意义的专门项目，举办一些丰富精 神世界、促进身心健康的有益培训等。

　　3.【评分要点】 (1)能够认识到本次活动的重要性，在疫情期间为单身青年提供交友沟通的平台，增 进社区单身青年之间的情感互通，增强社区青年的归属感与幸福感。 (2)能够结合疫情防控背景及“青年人”这一群体的特点，选择恰当的方式开展线上交 友活动，并严格审核认证人员信息，注意隐私安全的保护，注重保障交友质量。 (3)活动形式丰富多样，传递正确的婚恋观、家庭观及交友观。如提前收集社区单身 青年的基本信息及交友需求，制作身份名片，依托微信平台实现需求匹配，设置“打招呼”、 个人信息名片展示、心动互选、自由交流等多个环节，开展“与你一起完成 100 件小事”活动， 让单身青年摈弃生疏和羞涩，积极交流。

　　4.【评分要点】 (1)积极主动与小张沟通，了解小张诋毁联谊活动，情绪消极的原因。 (2)如果是小张之前参加过类似的活动，但体验感不好，甚至受到伤害，可以对小张 进行安抚，了解事情原委，帮助小张积极维权，并且根据小张的建议改进活动形式与内容， 保障活动参与者的体验感。 (3)如果是小张的个人经历导致其对朋友、家人存在较强的负面情绪，并且形成了偏 激的交友、婚恋、家庭观。社区可以帮助其进行心理疏导，帮助小张调解其与家人、朋友的 矛盾，引导小张形成正确的价值观。 (4)如果是小张受到社会负面报道的影响，导致价值观偏差。可以收集社区内家庭和 睦、邻里和谐、亲友团结的例子，现身说法，连同小张的亲友，共同引导小张，走出误区。 (5)沟通完毕后主动邀请小张参加活动，让其亲身感受活动的意义。后续持续关注社 区精神文明建设，建设和谐社区。