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最近“烂片”成了一个热词儿。照一些媒体的说法，某些高票房、低口碑的商业片可被归为“烂片”之列。有媒体甚至放言，中国电影正步入一个“烂片时代”。
“烂”与“不烂”并非一个先在的事实，它只是一种态度，一种立场或一种口味。有人嗤之以鼻，也有人甘之如饴。好比有人爱去高档饭店用餐，也有人偏喜欢在路边排档大快朵颐。所以真正招骂的并非“烂片”本身，而是当下扭曲的市场格局，说穿了就是大锅烩。不管你是高档食客，还是排档吃货，一旦扎进电影市场，你就失去了选择的机会，只好在一口锅里刨食吃。什么时候，看电影也能和下馆子一样有得选，文艺青年去看他的艺术片，惊悚片迷们喜欢看他们的恐怖片。各取所需，各得其所，这才是真正理想的市场格局。
这种格局就是传说中的分众化市场，它会充分尊重各类目标受众群的消费口味、消费能力和习惯嗜好，它把市场细分为具有不同功能和针对性的消费空间。电影市场化改革起步晚，形态初级，服务粗放，还需要更长时间来成长发育。
目前围绕高票房、低口碑所展开的种种话题，背后往往隐含着一种对市场秩序的不满和焦虑，倒不是因为什么“烂片”当道，而是一种“劣币驱逐良币”式的不公，是一种“烂片”独占市场资源的恶霸习气。《小时代》一来，所有影院一哄而上，恨不得把所有影厅都排满，害得一些文艺小片几无立锥之地。
这一问题涉及市场的公平和秩序，要找到解决方案，分众化市场也不失为一条可选的路径。有人提出，全国30多条院线应采取分线发行，各敲各的锣，各唱各的戏，逐渐形成各自与众不同的发行和排片个性。如果这些设想能有机会在市场上逐一尝试，那么今天人们争论不休的焦点，不论是市场资源分配不公，还是一体化发行排片所导致高票房低口碑症结，才有可能找到最终的解决方案。
（原文刊于7月22日《解放日报》，有删节，原题为《“烂片”多是个什么问题》）
《 人民日报 》（ 2013年07月23日 05 版）
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