2025浙江省申论备考：假山假树假风景，仿古古镇不能只有形没有神

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　　申论备考：假山假树假风景，仿古古镇不能只有形没有神

　　【热点链接】

　　1.“旅游业好起来了，仿古古镇却不行了。”据媒体报道，“假山假树假风景”，门票还收100元起，一些仿古古镇正在被年轻人抛弃。

　　据报道可知，那些被“抛弃”的古城，有的营收的近一半来自停车场服务收入;有的开业一年多就人去楼空;有的投资10亿，开业3年，在社交平台上甚至都找不到一篇攻略。仿古古镇惨淡经营，越来越不受游客待见，既反映了类似古镇旅游的某种趋势性变化，也说明消费者对高品质旅游的日益在意和重视。(2024年4月13日《新京报官微》)

　　2.一段时期以来，仿古古城、古镇如雨后春笋般出现，为游客提供了一定的历史风情和文化体验。然而，随着“千镇一面”、过度商业化、文创单一雷同等问题的出现，此类仿古古镇被抛弃的速度正在加快。其实，人们在意的或许不是“仿古没仿好”，而是古建的外表之下，缺失了打动人的东西。眼下文旅市场发展火热，不少小城市出人意料地火了起来，为不少旅游景区提供了清晰的反思角度：一个地方值不值得去、值不值得给别人“种草”，取决于此地能为游客带来什么不一样的感受。就此而言，在相似的建筑外观、相同的网红小吃之外，本地风土人情、精神风貌等情绪价值以怎样的方式抵达游客人心，是更值得思考的问题。而这也可能是破解“泼天富贵”密码的一条路径。(2024年4月16日《工人日报》)

　　【政策理论】

　　1.背景

　　所谓“古镇”，一般是指有着百年以上历史，现在仍然保存完好的较大规模古代居住性建筑的商业集镇。古镇中的建筑、美食、服饰等体现着不同地域各个历史阶段的政治、经济、文化、科技等风貌，具有社会学、历史学、文化学、建筑学等方面不可替代的价值。由于我国历史悠久，现存古镇数量可观，通过保护与开发，古镇成为各地知名旅游景区，既为地方带来了旅游收入，也满足了游客对“诗与远方”的需求。

　　但是近年来，地方特色在“褪色”，不少古镇早已“不古”，正一步步丧失灵魂。

　　大片特色建筑被改造成了千篇一律的酒吧、饭馆、民宿，在古镇内几乎再也无法感受到专属当地的生活气息。甚至一些古镇模仿其他著名景点，比如修建仿古建筑、引进大型商业化游乐设施等。看着表面光鲜，实则违反了修旧如旧的文物保护原则，说起来是遮盖了瑕疵，却让崭新的“古镇”失去了独特性。

　　2.危害

　　仿古古城、古镇的过度开发往往导致文化同质化。这些仿古建筑往往追求形式上的相似，而忽视了各地的文化差异和历史底蕴。结果，这些所谓的古镇古城大多呈现出相似的外观和氛围，失去了原本的地域特色和文化内涵。这种同质化现象不仅让游客感到审美疲劳，也削弱了古镇古城的文化价值。

　　仿古建筑的过度开发可能损害当地生态环境。在建设和运营过程中，往往伴随着大量的资源消耗和环境污染。例如，一些古镇在开发过程中过度商业化，导致环境破坏和生态失衡。这不仅影响了当地居民的生活质量，也对当地的生态系统造成了不可逆转的损害。

　　仿古古城、古镇的过度开发还可能对当地社会造成负面影响。一方面，过度的商业化可能导致古镇古城失去原有的生活气息和人文氛围，变得过于喧嚣和浮躁。另一方面，一些开发商为了追求短期利益，可能忽视对当地居民的权益保护，导致社会矛盾加剧。

　　从更宏观的角度来看，仿古古城、古镇的过度开发也反映了对历史和文化的片面理解和不尊重。历史和文化是复杂而多样的，不是简单地复制和模仿就能体现其价值的。过度追求形式上的相似而忽视了对历史和文化的深入理解和挖掘，最终只会导致文化的肤浅化和空洞化。

　　3.原因

　　(1)商业化过快，缺乏整体规划。古镇开发追求商业利益可以理解，毕竟投资者需要商业回报，周边居民需要收入，地方经济也需要旅游业助力。然而不可否认的是，古镇同质化是古镇开发建设者急于将当地资源变现的表现，只是照着前面崛起的古镇依葫芦画瓢，以最快速度打造一座古镇，还没有制定精细化运营规划就开门迎客。这样打造出来的古镇虽然在短期内提升了当地的各项经济指标，提高了景区居民的人均收入，但过度商业化、缺乏特色的景点容易造成“审古疲劳”，限制了可持续发展的潜力。

　　(2)跟风效应明显，自主创新不足。当某知名古镇在互联网上爆火，为当地群众带来较为可观的经济效益后，其他古镇便开始纷纷效仿。建筑、美食、表演、民宿……一味地照搬照抄、生搬硬套，让古镇给游客的印象沦为天南地北“大杂烩”。游览一个古镇和游览十个古镇没什么区别，游客也就没有必要特地“到此一游”打卡。

　　(3)文化输出不足，缺乏核心竞争力。尽管出于地理原因，一些古镇之间本就存在一定的相似性，但中华文化博大精深，不少古镇历史悠长，可说可讲的故事很多，只有形成富含自身特色的历史人文景观才是古镇旅游的核心竞争力所在。

　　4.对策

　　(1)古镇的开发者、管理者需要高瞻远瞩，在商业开发和古镇传承保护之间做好平衡，有时甚至需要牺牲一部分商业利益，不能只是一扩了之、一建了之，避免重复建设和恶性商业竞争，保持古镇的宜居性和文化环境。通过保护和传承本地文化，保存古镇本地特色的习俗，使古镇保持独特的文化特色和历史记忆，增加游客的文化体验。

　　(2)仿古古镇不应仅仅停留在建筑外观的复制和模仿上，更应深入挖掘其文化内涵，通过舞台表演、文学作品以及故事传说等多种方式，展现古镇的文化瑰宝，并开发丰富多样的文旅产品。这样的做法不仅可以优化和释放仿古古镇旅游的多层次消费能力，打破对“门票经济”的过度依赖，还能够提升游客的文化体验，使古镇旅游更具吸引力和竞争力

　　(3)相关部门要实施严格的商业管理制度，鼓励商家提供更具有本地特色的商品和服务，鼓励具有独特性、个性化的商业创意。除了销售纪念品、特色小吃之外，商家还可以提供其他形式的旅游产品和服务，例如，古镇研学、文化体验、手工制作等。这样，可以真正增加游客对于古镇的兴趣和认识，吸引不同类型的游客，提高游览时长和消费水平，有利于古镇的可持续发展。

　　【知识运用】

　　1.一段时期以来，仿古古城、古镇如雨后春笋般出现，为游客提供了一定的历史风情和文化体验。然而，随着“千镇一面”、过度商业化、文创单一雷同等问题的出现，此类仿古古镇被抛弃的速度正在加快。对于“千镇一面”这种现象，你怎么看?

　　2.作为某古镇的管理人员，你某天接到游客投诉，称某店家的商品是假货，且商家对游客有辱骂行为。请问，你该如何处理?

　　3.近年来，仿古古城、古镇的涌现成为旅游业的一大亮点，但同时也暴露出“千镇一面”的问题。为深入了解这一现象，并探索解决之道，市政府决定开展一项针对仿古古城、古镇文化特色与创新发展的调研工作。作为调研负责人，你将如何组织?

　　4.请观察下列漫画，谈谈你的看法。

　　热点：“假山假树假风景”，仿古古镇不能只有形没有神

　　1.【评分要点】

　　(1)能够对仿古古镇“千镇一面”的现象进行明确表态，如这种现象的出现确实令人担忧，揭示了文化旅游开发过程中存在的一些深层次问题等。

　　(2)能够深入分析这种现象的产生原因。如商业化过快，缺乏整体规划。古镇同质化是古镇开发建设者急于将当地资源变现的表现，过度商业化、缺乏特色的景点容易造成“审古疲劳”，限制了可持续发展的潜力;跟风效应明显，自主创新不足;文化输出不足，缺乏核心竞争力等。

　　(3)能够提出具体的解决措施，如加强规划和管理，避免盲目开发和过度商业化;注重创新和特色，深入挖掘当地历史文化资源，打造独具特色的古镇品牌;平衡商业与文化的关系，确保商业开发与文化传承相协调;加强文创产品的开发和推广，鼓励创新和研发具有地方特色的文创产品等。