2020-10-09 10:54:17 浙江公务员考试网 https://zj.huatu.com/ 文章来源:未知
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2021年浙江申论热点:优衣库T恤被疯抢 KAWS何方神圣
2019年6月3日,全国多地出现抢购优衣库与KAWS联名款T恤的热潮,线上秒光,线下则是疯抢。
申论热点独家模拟预测题及详细解析
【模拟预测题】
【被疯抢的UNIQLO x KAWS联名款到底长什么样?为什么会遭到如此的重视呢?请就此事谈谈你的观点?】
KAWS究竟是何方神圣?让潮流爱好者连风度都不要了?
来自美国新泽西州的街头艺术家KAWS,本名Brian Donnelly,从12岁开始就已经对涂鸦产生了兴趣。
念书的时候,每年父母都要帮KAWS重买好几次课本,因为几乎每一册课本,都成了他的涂鸦画纸,画的都是天马行空的怪异形象。
1996年从纽约视觉艺术学院毕业后,KAWS去动画公司干了一段时间,很快觉得这种机械无聊的996生活,实在不适合自己,就辞了职。
在辞职后的那段时间里,KAWS为了找乐子,经常会找路边一些大型广告牌,趁夜深人静的时候去涂鸦。
据他自己回忆,当时坐在高速公路路边,欣赏自己改头换面的路边巨幅大广告牌,是一天中最开心的时刻。
后来有一天,KAWS发现,跟天天爬高涂鸦广告牌相比,城市里的电话亭、公交站海报,似乎是更好的选择。
从那时候开始,KAWS形成了自己的“创作规律”——晚上把市中心的海报偷偷取出带回家,完成涂鸦后再放回原处。
第二天,总有很多路过的或者等车的人,能欣赏到KAWS的作品,甚至有人专门会去跟他的作品合影,KAWS也成了当时纽约城里著名的“涂鸦怪盗”。
一开始,各大时尚公司头都要炸了,因为发现自家海报被涂鸦后,他们第二天就不得不赶紧换一张。还有清洁工咬牙切齿,说如果找到这个乱涂乱画的人,“一定要给他点颜色看看”。
但渐渐地,不少头脑灵活的品牌,似乎看到了商机,比如DIESEL、CALVIN KLEIN就主动发出邀约,希望KAWS能“搞”一下自己。
就因为这样,KAWS从一个街头艺术家,变成了受品牌、时尚注目的艺术家,开始在美国、英国、法国各地举办画展。同时,也有越来越多的时尚品牌跟KAWS展开了长期合作关系。
【评论】
优衣库非常擅长做各类文化场景营销,除KAWS外,它还把村上隆、Futura和Pharrell Williams等潮流艺术界的头部人物拉到优衣库阵营,不断强化优衣库与时尚关键词的关联度,从而培养起广泛的用户认知——优衣库就是个性潮流的代表。
这回KAWS系列被疯抢,在于其“末代款”的意义,带有某种“文化饥饿营销”的味道。
实际上,这种手段已很常见。正如此前星巴克猫爪杯的案例,同样是因为限量版,引起一波抢购。
而至于这种疯抢有多少是真爱,有多少是盲目跟风,就难说了。
正如财经评论人毕舸所言,文化饥饿营销从来是硬币的两面,其利是获得爆款流量的最大化,其弊则是操作不当,会引发用户的不满,而如何取舍利弊、确保自身营销宣传目标完成,就对优衣库和星巴克形成了后续考验。
(编辑:zhjt)