2020浙江省公务员申论备考：文创月饼借“壳”重来

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　　热点概况

　　中秋临近，豪华月饼重出江湖，这次是打着“文创”旗号。几块普通月饼，躺进仿古的外盒里，装在布艺刺绣的手袋中，身价立马翻番。这样口头卖月饼实为卖包装的情景，大家并不陌生。几年前，辅之以层层包装，燕窝、鱼翅等豪奢配方或赠品的豪华月饼曾充斥市场，价格动辄上千甚至破万。豪华的畸形月饼，与佳节美肴相去甚远，还成为滋养不良作风的温床。

　　各方观点

　　北京日报：“九秋三五夕，此夕正秋中。”中秋佳节，承载着中华民族深厚的文化内涵。真正传承传统文化、根植于心，是一种注重过去、现在、未来发展的圆融。它与天价无关，与豪奢无关。

　　东方时评：中秋吃月饼吃的是一种感情和亲情，而“吃包装”则与月饼的本义南辕北辙。希望商家们静下心来多研究市场，研究质量，少些哗众取宠的无谓之举。

　　焦作网：有一些商家从商业利益考虑，不顾“文创”的真正内涵，硬生生地在这一传统食品中装进各种名贵物品，并自诩“文创月饼”，且价格攀升，这恐怕是对传统中秋文化和月饼文化的伤害，着实令人摇头叹息。

　　深度分析

　　(一)过度包装出现的原因

　　1.商家获得更多的经济收益

　　月饼的生产成本并不高，但是经过特别包装后，价格一般都是平常包装的几倍，甚至更高。当今市场竞争激烈，商家如果不抓住消费者心理，把握机会占住市场便难以生存。因此，商家在经济收益驱使下会在商品外包装上下文章，提高价钱，赚取更多利润。

　　2.高价买面子不理性消费

　　中国自古以来就是人情社会，往来好面子，送礼、收礼都讲究豪华和气派，消费者的消费理念不够理性。送礼的人抱着“好包装上档次，送礼出手有面子”的心态，对商品本身质量是否过硬不那么关心，最重要的是看着“高大上”，好面子、爱虚荣。商家瞅准了消费者心理，不断升级包装，生产更多华而不实的产品，导致恶性循环。

　　(二)过度包装的危害

　　1.浪费大量资源

　　包装工业的原材料如纸张、橡胶、玻璃、钢铁、塑料等，使用原生材料，来源于木材、石油、钢铁等，这些都是中国的紧缺资源。如果用于过度包装大量使用，而没有相应地进行回收利用，就会造成很大的浪费。

　　2.污染环境

　　消费者抛弃大量包装废弃物，加重对环境的污染。中国过度包装废弃物的年排放量在重量上已占城市固体废弃物的1/3，而在体积上更达到1/2 之多，且排放量以每年10%的惊人速度递增。过度包装产生的成本相当可观，而这些耗费大量资源的过度包装物，到了消费者手中全部变成了生活垃圾。

　　3.损害多方利益

　　首先过度包装侵害了消费者的利益，使其在支付了必要的商品价值后，又被强加了额外的巨额包装费。其次伤害了企业利益。激烈的不正当竞争，造成了过度包装在市场上的泛滥，企业为了追求更高的利润，利用夸大包装装饰功能的方法从消费者身上取得更多的价值。在短期内，企业营利可能会有明显上涨，但从长远来看，这无疑不利于企业的可持续发展。再次损害了社会利益。过度包装之风形成了奢华、浮夸的社会风气，不利于建设节约型社会。

　　4.诱发社会奢侈风气

　　暗藏腐败行为，加剧社会不和谐。各地出现的天价月饼、天价洋酒、天价保健品等，诱发了社会奢侈之风，有悖于我国处于社会主义初级阶段国情;更有害的是，过度包装的节日礼品被有些人作为"遮羞布"，搭配着贵重的有价证券、礼品甚至金钱，大开贿赂之道。

　　(三)如何杜绝过度包装

　　1.消费心理理性化

　　个人应建立绿色消费观，提倡朴素消费。从心理上摆脱浮夸、奢靡的消费习惯，建立朴素的包装理念，提倡适度的包装，监督并感染身边的人建立绿色健康的消费观念，使过度包装从过度走向适度。

　　2.树立企业正确包装理念

　　从企业长远利益和发展大局出发，需摒弃过度包装。虽然过度包装有助于提高商品的档次，防止商品在流通过程中受到破坏，但不分品种和价格高低统统过度包装就有欺诈之嫌。弘扬诚信包装，有利于企业的持续、稳定、健康发展。

　　3.国家进行调控，刹住过度包装风

　　首先，尽快制定和完善主要商品的包装标准，尤其要制定高档消费品和几类特殊商品的强制性包装标准;其次应当明确地把过度包装列为商业欺诈行为，按照反不正当竞争法和消费者权益保护法等法规进行日常监管处罚;再次在产业政策的设计上，要体现出"反对过度包装"的导向。从税收政策和产业准入政策上，鼓励一般商品的"无包装"和高档消费品的"简单包装"，强调包装要无害于生态环境、人体健康并可循环或再生利用。