2019年浙江公务员考试申论热点：虚假宣传的小罐茶，该跌下神坛了

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　　【背景链接】

　　2018年小罐茶凭借着昂贵的价格一举打开市场，这个号称“八位制茶大师手工制作”的小罐茶，创造了年销量20个亿的神话。但是有好事者算了一下，20个亿算下来一个大师一年要炒2.5亿元的茶，再折合价格，一个大师每天要炒出220斤净茶、1466斤鲜茶叶，顶近40个顶尖的茶娘。因此大家纷纷嘲讽：小罐茶大师会不会因此劳累坏了?

　　【事件发展】

　　事发之后小罐茶茶业有限公司回应表示，小罐茶致力于为消费者打造标准化的好茶，从未发布产品是大师“手工炒制”的信息。“大师作”中的“作”指的是大师的作品，并非大师亲手炒制。一些网友反驳道，在小罐茶官网，一些产品宣传上，都标注是哪个大师作品，“王顺明大师作”、“谢四十大师作”、“戚国伟大师作”等等。按其解释，这个“小罐茶大师作”的“作”，原来不是代表炒制，难道是“炒作”的意思?不禁赞叹祖国文学真是涵义丰富!也佩服小罐茶反应敏捷改口之快。

　　【综合分析】

　　我们说说小罐茶的广告宣传，某位大师亲自焙火、炒茶、不断翻炒，言之凿凿地说，做好茶要经过多少道公序、翻多少遍、付出多少精力，最后还摇着小罐茶，伴随着沙沙的声音说“好听吗，好听就是好茶”。如果小罐茶不是大师亲自做的，让他出镜表演这一套，还“嫁接”上他摇晃小罐茶，不是虚假宣传是什么?众所周知，但凡昂贵的东西，往往标榜能工巧匠纯手工制造。这里的能工巧匠和“血汗工厂”里那种计件工绝对是俩概念，他们呕心沥血做出来的东西，才能被称之为“作品”，而不是“产品”。既然是呕心沥血的“作品”，必然稀少，不可能“贱卖”。说到“作品”稀少，还有一位小罐茶大师在广告里说，小罐茶的选料极为严格，“一个人一天只能采个二三两”。可回过头一算，别说一个大师一天要炒出220斤净茶、1466斤鲜茶叶了，就是“一个人一天只能采个二三两”，得动用多少人采茶，得有多大的茶园供小罐茶天天可劲儿“掐尖”?小罐茶营销成功，恰恰是因为其描绘了“大师与精品”这两个关键词。倘若这两点并不存在，甚至是胡说八道，被架上神坛的东西，能不跌下来吗?不要试图和消费者说什么大师监制或顾问。这年头监制不监、顾问不顾多如牛毛。何况，转念想想那些大师是否禁得住推敲，可能也悬。

　　说过了它的“大师作”的虚假宣传，还得说说其身后的小罐茶业有限公司的法人代表杜国楹。杜国楹被称作“营销大师”，曾一手打造背背佳、好记星、8848钛金手机，所以看这些广告都是一个套路。在“大师监制、设计先锋，4克一罐，每罐48元”广告的持续轰炸下，如今提起小罐茶，不少年轻人也能随口说出一溜段子：“喝着小罐茶，用着8848钛金手机，这可是成功人士的样子。”此中原因，就是小罐茶被操作成为了一种奢侈品，喝小罐茶被标榜为一种身份地位的象征，一旦一种消费品被这样定价的话，那么它的对标价格就不再是同类的其他产品，非得摆出一副不同凡人的架势，以超高售价销售。比如小罐茶的线下门店无一例地外强调奢侈感，在北京国贸门店，小罐茶与一众奢侈品品牌比邻，店面却比部分奢侈品品牌的店面都大很多，“壕”是它带给消费者的最大直观印象，搞“大师作”的虚假宣传也是过度营销的手段之一，无非是再给自己再贴点金而已。

　　根据小罐茶官网的数据显示，小罐茶的销售价格平均为每罐48元，而每一罐茶叶仅有4克也就是正常人一次喝茶，不得不说这样的茶叶大部分人实在是消费不起。近些年茶叶价格飙升，最高纪录曾经达到一克陈年普洱茶的拍卖价超过了一克黄金的价格，价比黄金成为了茶叶市场一个让人吃惊的现象，让人吃惊中国传承千年的茶叶为啥会成暴利行业?

　　个中原因，除了茶叶种类众多定价困难、收藏热潮所带来的价格飙升之外，资本的炒作是价格飙升的推波助澜之手，此次小罐茶事件的出现更是体现了一种过度营销。的确小罐茶的口感优于一般的茶叶，但是以48元以上一罐，平均12.5元一克的价格售卖是有些过了头。

　　【总结】

　　其实，茶叶是一种平民饮品，我们并不排斥该饮品有高中低档，但是小罐茶这种虚假宣传的方式，甚为不妥。你走奢侈高端路线，让一般人买不起，让买你产品的人喝上后有成功人士的感觉，那是你的本事，虽然不符合社会的总体导向，但毕竟是你的商业自由，但如果你得寸进尺，还要搞个虚假宣传，那就是错上加错，让茶叶都变了味了。对于这种明显的虚假广告，有关部门恐怕也不能作壁上观。

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