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2019年浙江省考申论热点:故宫彩妆停产,质量要配得上情怀

2019-01-11 14:28:14 浙江公务员考试网 http://www.huatu.com/ 文章来源:浙江华图

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  【背景链接】

  1月5日晚上,“故宫淘宝”发微博称,为了提升产品从内在到外观的质量,故宫淘宝系列彩妆全线停产,故宫彩妆“出道”仅26天就被“封杀”?引起网友的广泛关注。此前,不少用户表示“产品质量未达预期”“包装材质不够高级”“祥云装饰一抹就没”“眼影严重飞粉”等问题。

  【权威论述】

  故宫博物院院长单霁翔接受媒体采访时就曾表示,故宫目前越是畅销的文创产品,越要不断升级品质。

  【综合分析】

  一、故宫自身未能将产品的生产、销售、宣传等环节理顺。去年,“故宫淘宝”宣布大举进军彩妆界,几乎同一时间,“故宫文创”也推出了系列口红,两大平台还上演了一出“宫斗戏”,互称对方是“冒牌”,引来众多粉丝的关注。回过头来看,这场莫名其妙的风波也不是毫无来由。正如大多数消费者根本搞不清“故宫淘宝”和“故宫文创”的区别,故宫自身也未能将产品的生产、销售、宣传等环节理顺,这是将故宫周边产品推向风口浪尖的最重要的原因。

  二、近年来,彩妆产品大火,深受年轻女性的追捧,越来越多的女性呼吁中国能有自己拿得出手、令人追捧的彩妆产品,这是故宫彩妆催生出来的主要原因,但因为生产匆忙、没有相关彩妆产品的生产经验,所以,故宫推出的彩妆产品并不过关。

  三、故宫彩妆带着“故宫”头衔,吸引了大批量的粉丝,12月11日上架的故宫淘宝口红,不到一个月,销量就突破十几万只。产品质量不过关自会引起大范围的反对声音,负面影响之巨大。

  四、网友对“故宫彩妆”的停产表达出了一种赞美的态度,愿意继续期待故宫彩妆,公众的善意和耐心,对彩妆品质期许的深层次原因,是对“故宫”这一传统文化标签所衍生的文创产品更高的期待,是公众对传统文化的喜爱与尊重。

  【总结】

  现在,文创产品已经越来越受欢迎,故宫的文创产品更可谓翘楚。故宫博物院文创产品年销售量早已突破10亿元大关。

  一件产品想要在市场上拥有一席之地,仅靠情怀远远不够的,一旦产品不过关,损失的不仅是经济利益,更是无法估量的品牌效应。故宫文创产品能拥有今天的声誉和人气,殊为不易,但必须认识到,守业远比创业难。故宫彩妆系列跌跌撞撞的上市经历,已经给故宫方面敲响了警钟。

  停产下架不可怕,可怕的是没有意识到品质的问题,只注重经济效益而忽视文化价值。在练好“内功”中,不负故宫丰富的价值内涵,不负民众对故宫做大传统IP和传承文化的期许,让文创产品不负其所依托的传统文化那一份稳重、厚实与积淀。

  因此,故宫文创产品应以质量打底,在传承和创新中追求品质第一。这样所形成的品牌效益,才是集经济效益与文化效应于一体,产品也才能走得更远。这应该是故宫的现实追求与自觉。

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